SEO Beratung
Unsere SEO-Beratung hat System. Wir erstellen zukunftsfähige Strategien und setzen SEO-Projekte mit dem Anspruch an messbare Resultate um. Wir entwickeln seit 15 Jahren Websites und wissen, wie man diese in Sichtbarkeit bringt. Suchmaschinenoptimierung ist in unserer DNA.
SEO-Beratung mit System
Suchmaschinenoptimierung ist der effektivste Online-Marketing-Kanal. Warum? Weil er nachfragebasiert ist. Das grenzt Suchmaschinen auch von anderen Digital-Kanälen wie Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, Display-Advertising, Content- oder klassischem E-Mail-Marketing ab. Die größte Herausforderung besteht auf den zuletzt genannten Kanälen darin, überhaupt die passenden Nutzer:innen zu finden. Und während bei der Suchmaschinenwerbung (SEA) das Licht mit dem Budget ausgeht, feiern gute SEO-Platzierungen durch bis Morgen früh …
Genug des Plädoyers für Suchmaschinenoptimierung.
Mit diesem Vorgehen führen wir Ihr SEO-Projekt zum Erfolg:
1. Zentralgestirn Keyword-Set
Suchmaschinen sind wie eingangs erwähnt nachfragebasiert. Das heißt, Nutzer:innen gehen aktiv auf den Markt zu – nicht selten auch auf Umwegen. Es werden Produkte oder Services gesucht, Lösungen zu Problemen recherchiert oder Fragen gestellt.
Das heißt, täglich gehen Nutzer:innen auch auf Ihr Unternehmen zu. Oder?
Genau das gilt es herauszufinden über die Beantwortung folgender Fragen:
- Führen die Wege von Nutzer:innen (= User Journey) über Suchmaschinen?
- Wenn ja, mit welchen Keywords?
- Wie können für Nutzer:innen relevante Inhalte erstellt werden, die auf die gesetzten SEO-Ziele einzahlen?
Die Fragen 1 und 2 lassen sich über Recherchen in dedizierten Tools und über Suchanfrage-Analysen in Webmaster-Tools, Website-Analytics und ggf. der Webseitensuche beantworten. Es entsteht ein Pool aus potenziell relevanten Keywords, aus dem wir das sogenannte Keyword-Set destillieren. Für diese Keywords sollen zukünftig für Nutzer:innen relevante Inhalte erstellt und alle Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung darauf ausgerichtet werden.
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2. Keyword-Set entlang der User Journey
Die potenziellen Keywords aus Recherchen und Analysen werden in die Phasen der User Journey eingeordnet. So kann entschieden werden:
- Deckt das Keyword-Set die gesamte User Journey ab? Wenn nicht…
- … soll ganz bewusst in bestimmte Phasen der User Journey investiert werden?
V.a. beim Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung kann es sinnvoll sein, nur Keywords aus dem unteren Sales-Funnel herauszugreifen.
Hier kann häufig mit geringeren Aufwänden schon viel bewegt werden. Sobald die Kennzahlen auf einem den Erwartungen entsprechendem Niveau angekommen sind, werden Keywords weiter oben im Funnel in den Fokus genommen. Dieses Vorgehen hat folgende Vorteile:
- Alle Beteiligten verstehen SEO als nutzerfokussierte Disziplin, die entlang von User Journeys gedacht wird
- Organisationen werden mit den entstehenden SEO-Aufwänden nicht überfordert
- Es werden schneller Erfolge erzielt, was positiv auf die Motivation des SEO-Teams einzahlt und gleichzeitig die innerorganisatorische Wahrnehmung schärft
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3. Doch Vorsicht, die Nutzerintention
… oder auch User Intent genannt. Bei vielen recherchierten Suchbegriffen - besonders bei 1-Wort-Suchbegriffen - wird sich die Frage stellen, welche Absicht, welches Ziel, welches Bedürfnis hinter einer Suchphrase steckt. Nur mit dieser Information können für Nutzer:innen relevante Inhalte erstellt und daraus resultierend gute Rankings erzielt werden. Keywords, zu denen wenig Klarheit über den User Intent herrscht, können zeitweise über bezahlte Suchmaschinenwerbung (SEA) beworben werden. Das Nutzerverhalten auf der Website zeigt, ob die Nutzerintention gut zu den SEO-Zielen passt.
Voraussetzung ist eine LandingPage, die inhaltlich passen könnte - oder es wird eine Landing-Page erstellt, die eine Analyse des User Intent ermöglicht.
Denn die Erreichung relevanter Rankings braucht Zeit. Wenigstens Wochen, meistens einige Monate. Erst dann festzustellen, dass man auf die falschen Keywords gesetzt hat, ist meist teurer als im Vorfeld SEA zu betreiben, um Keywords auf deren Beitrag zu den gesetzten Ziele zu prüfen. Darüber hinaus hilft es frühzeitig bei der Einschätzung der Wettbewerbssituation.
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Die Organisation mit SEO nicht überfordern
In der Beratung empfehlen wir v.a. Einsteigern in die Suchmaschinenoptimierung:
- Fokus auf ein, maximal zwei Leuchtturm-Projekte. Die 3 Komponenten der SEO aus Analyse und Erstellung eines Keyword-Sets, inhaltlich-kommunikative Konzeption und technischen Anforderungen bringen viele Aufgaben hervor.
Wer sich zu viel vornimmt, geht in Arbeit unter oder verliert Lust, Fokus und Zeit. Das führt zu ausbleibendem Erfolg und niemandem ist geholfen. Wenn das erste Projekt gelingt und nachweisbar Ziele erfüllt, dann kann das nächste angegangen werden.
- Konzentration auf Suchbegriffe, die am Ende des Sales-Funnels liegen. Auch hier geht es wieder darum, schneller Erfolge sehen zu können. Die Motivation bleibt hoch und aus SEO-Skeptikern können Fans werden.
Unsere noch recht junge Zusammenarbeit ist von Anfang an von Vertrauen, unkomplizierten Wegen und einem gemeinsamen Verständnis für die Zielsetzungen geprägt. Ich bin sicher, die Synergie aus technischer Expertise auf Agenturseite und dem Businessverständnis des erfahrenen Springer Marketingteams sind die besten Garanten für das Heben der eCommerce-Potenziale unserer Produkte.
Professioneller Service auf höchstem Niveau. An der Zusammenarbeit mit Reizwerk schätzen wir, neben der optimalen Umsetzung unserer Projekte, vor allem die gute Erreichbarkeit und perfekte Kommunikation.
Innerhalb von kürzester Zeit werden unsere Anforderungen aufgegriffen, mit guten Ideen ergänzt und umgesetzt. Wer also online nachhaltig erfolgreich sein will, ist hier bestens aufgehoben.
Wir sind bei Reizwerk, da man hier mit einem offenen Ohr empfangen wird und auf die individuellen Ansprüche eingegangen wird, anstatt ein Standardtemplate drüber zu stülpen. Die direkte Kommunikation, ohne Blatt vorm Mund ist für uns ein Keyaspekt in der Zusammenarbeit mit Reizwerk.
